آيا امروز وقت ، انرژي و پول خود را براي روندهاي مناسب سرمايه گذاري مي كنيد؟ در اينجا پنج روند بازاريابي محتوا و سئو وجود دارد كه بايد بدانيد. 
اين روزها چه چيزي در بازاريابي محتوا و سئو رايج است؟
بياييد اين را بگوييم: محتوا بيش از هر زمان ديگري مهم است.
اگر بخواهيد با خوانندگان و Google برنده شويد ، به طور خاص ، كيفيت ، نوع رسانه ، اصالت و مخاطب هدف قرار مي گيرد.
آماده براي يادگيري بيشتر هستيد؟
اين پنج گرايش بازاريابي محتوا و سئو است كه بايد بدانيد.
1. Go Beyond (WAY Beyond) محتواي سطحي
در حال مشاهده مارك هايي هستيم كه به نفع وبلاگ ها و مقالاتي كه عمق موضوع را بهم ميريزند ، محتواي سطحي را پشت سر مي گذارند.
اين بدان معناست كه تعداد بيشتري از وبلاگ ها جامع ، كاملاً تحقيق شده و - حدس مي زنيد - طولاني هستند .
به عنوان مثال ، به SERP براي جستجوي [نمونه هاي بازاريابي محتوا] نگاه كنيد. طول 4 نتيجه برتر به طور متوسط 2،207 كلمه است.
علاوه بر اين ، همه اين نتايج پر از نمونه ها ، مطالعات ، آمارها و حقايق دنياي واقعي است.
اين تحقيق مي بايست با دقت و دقت جمع آوري ، ارجاع و استناد شود.
اين وبلاگ Optinmonster (نتيجه شماره 2 و قطعه ويژه) به خوبي تحقيق شده است ، به اين معني كه شامل مثالهاي زيادي ، پيوند به منابع و عكسهاي صفحه است. همچنين با بيش از 3000 كلمه ساعت وارد مي شود:
اين همان چيزي است كه اين روزها براي رتبه بندي خوب در بين خوانندگان و موتورهاي جستجو ضروري است.
هنوز محتواي برنامه ريزي نشده ، جستجو نشده ، پرش از روي صندلي شلوار خود را منتشر مي كنيد؟
ديگر رفتن به كار نيست. در حقيقت ، من مي توانم استدلال كنم كه اين روش هرگز در وهله اول كارساز نبود.
محتواي سطحي در بهترين حالت نتايج سطحي به شما مي دهد. به ندرت در محتوايي كه از سطح موضوع كاسته شود ، هيچ ارزشي وجود دارد.
هيچ ارزشي = علاقه مخاطب ندارد. بدون علاقه مخاطب = نتيجه اي ندارد.
2. در فرآيندهاي توليد محتوا سرمايه گذاري كنيد
براي ايجاد بهترين محتواي برتر ، مارك هاي بيشتري بيش از هر زمان ديگري در فرآيندهاي توليد محتوا سرمايه گذاري مي كنند.
طبق تحقيقات B2C موسسه بازاريابي محتوا ، 56٪ از بازاريابان محتوا در 12 ماه گذشته هزينه توليد محتوا را افزايش داده اند.
كه ممكن است شامل موارد زير باشد:
- تحقيق درباره كلمات كليدي و موضوعات
- برنامه ريزي براي اينكه چه مطالبي را پوشش مي دهد (و چرا).
- نوشتن مطالب
- بهينه سازي
- ويرايش.
- ايجاد گرافيك ، كشيدن عكسهاي صفحه ، يا استفاده از محتواي نوشته شده در چندرسانه اي.
- ارسال و تبليغ محتوا در چندين كانال.
علاقه به ايجاد محتوا امري بديهي است.
طبق Google Trends ، بازاريابي محتوا طي چند سال گذشته به اوج محبوبيت رسيده است .
بيشتر بازاريابان قطعه اي از زمين وعده داده شده را مي خواهند.
سرمايه گذاري بيشتر دلار در فرآيند هاي توليد محتوا منطقي است:
چگونه ديگر مي توانيد نوع محتواي بسيار ارزشمند و با كيفيتي را كه خوانندگان آن را دوست دارند و موتورهاي جستجو رتبه بندي مي كنند ، ايجاد كنيد؟
اگر سرمايه گذاري نكنيد ، منابعي براي انجام صحيح آن نداريد.
پايان داستان.
3. از شخصي سازي محتوا براي محتواي فوق العاده هدفمند استفاده كنيد
يكي ديگر از روندهاي گسترده بازاريابي محتوا ، شخصي سازي محتوا است .
طبق يك نظرسنجي از Everorage ، 93٪ از بازاريابان از شخصي سازي حداقل براي يك كانال در استراتژي بازاريابي ديجيتال خود استفاده مي كنند.
اين روش بر متناسب سازي محتوايي است كه سايت شما براي كاربران مختلف بر اساس داده هاي شخصي در دسترس مانند اطلاعات جمعيتي ، تنظيمات برگزيده و سابقه جستجو / مرور ارائه مي دهد.
طبق نظرسنجي Evergage ، اكثر بازاريابان با اين روش موافق هستند:
- در ارائه تجارب بهتر مشتري كمك مي كند.
- وفاداري مشتري را افزايش مي دهد.
- ROI قابل اندازه گيري توليد مي كند.
نكته اين است كه ، محتوايي كه با يك نوع كاربر صحبت مي كند با نوع ديگر صحبت نخواهد كرد. به عنوان مثال يك بازديد كننده براي اولين بار در صفحه شما نيازهاي متفاوتي نسبت به بازديدكننده در جلسه 20 خود دارد.
شخصي سازي محتوا به هر يك از آنها صفحات كمي متفاوت و پر از محتوايي مي دهد كه نيازهاي شخصي آنها را جلب مي كند.
اين نمودار از ConversionXL نشان مي دهد كه چگونه دو نسخه مختلف محتوا براي دو كاربر مختلف ارائه مي شود.
4. در ايجاد وفاداري مشتري با اصالت و شفافيت دو برابر كنيد
طبق نظرسنجي استاكلا 2019 ، 90٪ از مصرف كنندگان موافقند كه اصالت براي مارك هايي كه دوست دارند و از آنها پشتيباني مي كنند مهم است. اكثر بازاريابان از اين روند آگاه هستند و مي خواهند به شود كه مردم صداي معتبر ارزو.
مشكل؟ 92٪ از بازاريابان فكر مي كنند محتواي ايجاد شده از اصالت خارج مي شود ، اما 51٪ از مصرف كنندگان فكر مي كنند كمتر از نيمي از مارك ها اين كار را انجام مي دهند.
با اين حال ، وقتي مارك ها اصالت را درست دريافت مي كنند ، جوايز بسيار زيادي كسب مي كنند. بررسي Cohn & Wolfe نشان داد كه تقريباً 90٪ از مصرف كنندگان مايلند با اقداماتي به اصالت يك برند پاداش دهند:
- 52٪ گفتند كه اين مارك را به افراد ديگر توصيه مي كنند
- 49٪ به برند وفاداري مي بخشند
اگر بازاريابان اغلب در صحت محتواي خود اشتباه مي كنند ، چگونه مي توانند اعتماد به نفس بيش از حد خود را پشت سر بگذارند و به نتيجه برسند؟
مارك هايي كه مي دانند اصالت در واقع به چه معناست ، در بالا ظاهر مي شوند. مايكل فرتيك براي فوربس اينگونه تعريف مي كند :
"اصيل بودن به معناي پاسخگويي و پايبندي به وعده برند خود است. اين به شفافيت و يك آسيب پذيري فوري نياز دارد. وقتي يك مارك معتبر است ، مصرف كنندگان آن را مي شناسند ، از آن قدرداني مي كنند و بر اساس آن هزينه هاي خود را در اولويت قرار مي دهند. "
براي نمونه اصالت در مارك هاي معروف ، به آمازون ، اپل ، لگو و اينتل نگاه كنيد - همه اين موارد در ليست Cohn & Wolfe از 100 مارك معتبر رتبه بندي شده توسط مصرف كنندگان وجود دارد.
5. افق هاي گذشته خود را فقط در وبلاگ نويسي گسترش دهيد
وبلاگ نويسي يك معامله بزرگ در بازاريابي محتوا است ، اما اين همه چيز نيست ، همه چيز نيست.
وبلاگ نويسي بسيار جذاب است ، اشتباه نكنيد
آژانس من 99٪ از امتيازات و فروش ما را از طريق رتبه بندي محتواي ارگانيك ما مشاهده كرده است.
همانطور كه گفته شد ، ما در يك دنياي ديجيتال پويا ، چند كاناله و چند تجربه زندگي مي كنيم .
اگر فقط افرادي را كه وبلاگ و مقاله مي خوانند ، هدف قرار دهيد ، همه افرادي را كه فقط ويديو ، فقط صدا يا تركيبي از دو يا سه مورد را در ماجراهاي مرور خود ترجيح مي دهند ، از دست مي دهيد.
به گفته نيلسن ، بزرگسالان بالاي 18 سال ايالات متحده اكنون تقريباً نيمي از روز خود را - بيش از 11 ساعت در كل - صرف مصرف محتواي مي كنند. (بيش از 6 ساعت از آن زمان به محتواي ويدئويي اختصاص دارد!)
آنها محتواي خود را به همه جا مي رسانند: در تلويزيون زنده ، تلويزيون با تغيير زمان ، اينترنت ، تلفن هاي هوشمند ، رايانه لوحي ، كنسول بازي ، راديو ، دستگاه هاي DVD / Blu-ray و ساير دستگاه هاي متصل به اينترنت.
اكثر بازاريابان به اين روند عاقلانه عمل مي كنند و در كنار استراتژي هاي وبلاگ نويسي خود در آب هاي ناشناخته يوتيوب ، پادكست ها ، وبينارها و پخش جرياني مستقيم شيرجه مي روند.
اگر هنوز فقط وبلاگ نويسي مي كنيد ، وقت آن است كه فكر كردن در مورد افزودن كانال YouTube ، پادكست يا فرم ديگري از رسانه پويا به استراتژي محتواي خود را شروع كنيد.
براي كسب بهترين نتيجه ، به محلي كه مخاطب شما زندگي مي كند برويد.
تاكتيك هاي پرطرفدار محتوا و SEO فقط آغاز كار هستند
با تكامل بازاريابي محتوا ، اين روندها تازه شروع تغييرات جديد در صنعت هستند.
فقط در طول سال گذشته ، مارك هايي را ديده ايم كه در اولويت بندي مخاطبان خود قرار گرفته اند ، و در روايت داستان هاي معتبر متمركز شده اند و براي گنجاندن كانال هاي بيشتر در استراتژي محتواي خود تغيير مكان داده اند.
در ادامه ، مارك هايي كه در روندهاي مناسب سرمايه گذاري مي كنند ، در كل رشد بيشتري را شاهد خواهند بود. اماده اي؟
- شنبه ۲۴ مهر ۰۰ ۱۰:۱۶ ۱۴ بازديد
- ۰ نظر